Siete años separan hoy a la cadena de supermercados Dia de un precipicio por el que se paseó peligrosamente. En 2018 el entonces tercer operador español de distribución alimentaria presentaba récords de ventas cercanos a los 8.700 millones, anunciaba aperturas y desplegaba nuevos formatos de tiendas. Todo parecía idílico si no fuera porque su beneficio se desplomaba y sus franquiciados denunciaban a la cadena por estafa, falsedad documental y hasta por acoso psicológico. Sumaba fracasos en China, Francia (de donde había salido en 2014) o Brasil, y sufría pesadillas con la devaluación del peso en Argentina, donde rozaba las 1.000 tiendas. En España, asediado por los bajistas en la Bolsa, su marca blanca se mostraba débil frente a las de Mercadona o Lidl. La empresa que inauguró su primera tienda en Madrid en 1979 y que sumaba 7.000 supermercados y unas 65.000 personas empleadas había perdido el norte a punto de cumplir 40 años.
Menos sustos en 2025
Hace un par de meses, el grupo anunciaba un acuerdo para refinanciar una deuda que asciende a 885 millones. “Vencía a finales de 2025 y queríamos arrancar el año con la estructura de capital estabilizada para los próximos ejercicios. Eso nos da tranquilidad y apoya nuestros planes de crecimiento”, explica el directivo. Cree que lo peor ya ha pasado, incluidos los momentos en los que tuvieron que lidiar con una inflación desbocada. “Vemos 2025 con prudencia pero con buenos ojos”. En Argentina, donde el año pasado retrocedieron en ventas, se percibe claramente la moderación de los precios. En España Tolcachir pronostica que las ventas de sus tiendas crecerán por encima del resto de los competidores. “Tenemos 2.300 tiendas en España, más de 1.000 en Argentina… No hay nadie que tenga una red así”.